据赢商大数据统计，2025 年上半年东莞迎来了76 家品性首店，包括69 家城市首店、5 家华南首店和 2 家广东首店。首店品牌涵盖餐饮、零卖、文化文娱、配套、旅舍等多种业态，首店经济呈现出较为活跃的态势。

新开的品牌首店，国内品牌占主导地位，无论是餐饮、零卖如故文化文娱等业态，清楚出洋内连锁品牌对东莞阛阓的醉心和积极拓展态势。同期海外品牌方面也劝诱了好意思国的 Sam Edelman（轻奢鞋履）和 Elizabeth Arden（护肤品牌）、意大利的 Laurèl（高端女装）、韩国的 TEENIE WEENIE KIDS（童衣）、连锁快餐 - 赛百味等首进东莞，标明东莞阛阓的海外化过程在抵制提高，对海外品牌的劝诱力也在增强。

01.

优质品牌纷纷抢滩东莞

盒马鲜生来了，山姆落下等二子  

2025 年上半年，东莞达成地区国民坐蓐总值 6067.84 亿元，同比增长 4.8%，其中第三产业加多值 2653.55 亿元，同比增长 4.1%。破钞方面，全市社会破钞品零卖总数 2195.55 亿元，同比增长 3.4%，增速较一季度提高 0.5 个百分点；按破钞类型分，餐饮收入同比增长 2.4%，商品零卖同比增长 3.6%。

商贸破钞的火热场景，离不开首店经济的加执。据土产货媒体报说念，京东 mall 华南首店客岁孝敬 14 亿销售额，山姆会员商店东莞首店 2025 年春节时刻日均销售额达 600 万元，岑岭期单日靠拢千万级，反应出首店抵破钞的刚劲拉动；本年 4 月，东莞市厚街控股集团有限公司与山姆（上海）投资有限公司精良签约，意味着东莞第二家山姆会员商店落子厚街镇，距离首店开业（2024 年 10 月）仅半年，充分展现了这家海外品牌对东莞阛阓消死力的高度招供。

图源：神气官方

厚街山姆会员商店神气瞻望总投资 5.11 亿元，打造东莞首家绿建三星尺度的标杆级门店，瞻望本年三季度动工设立，争取 2026 年底开业。

持续客年初店经济热度，东莞 2025 年上半年 76 家首店中，就包括盒马鲜生（东莞首店）、KOI、面屋猪一、Elizabeth Arden、Laurèl、Sam Edelman、BUYDEEM 北鼎、FABRIC PIG等国表里驰名品牌，其中盒马鲜生开业今日创下广东地区开店首日销售额记载。

图源：神气官方

华南首店和广东首店也有一定数目，如SFEEL 盘算师旅舍（华南首店）、Mirabell（华南首店）、TOOOLAZY（华南首店）等，标明东莞在区域乃至世界交易方法中的蹙迫性有所普及，能够劝诱一些具有较高影响力和特质的品牌初次投入东莞阛阓。

02.

餐饮占据首店大头

零卖突显优质品牌脾气

餐饮类品牌最多，包括比格比萨、顺德渔村、香港六福菜馆、水濑、甘煸记等广宽品牌，涵盖西法快餐、粤菜、日本管理、特质餐饮等多种类型，反应出东莞算作好意思食之齐，餐饮破钞阛阓的纷乱劝诱力和需求。

其次是零卖和配套类品牌，如Elizabeth Arden、Laurèl、Sam Edelman、BUYDEEM 北鼎、FABRIC PIG等，波及化妆品、女装、配套居品等鸿沟，自豪破钞者各样化的购物需求。算作潮玩之齐，东莞的次元文化发育迅猛，上半年，Entbase、超过玩品、田密堂、哇谷中心、乌丸屋等二次元附进品牌接踵登录东莞开设首店。

文化文娱类品牌也占有一定比例，如Party more、GLC 影城、机遇时空 X - Meta、青春等，体现了东莞在文化文娱破钞方面的发展后劲。

03.

首发经济生机勃勃

主城区集合 80% 首店资源

从镇街层面看，上半年新开的 67 家品牌首店，溜达在全市 15 座大型交易载体中，其中主城区与松山湖照旧首店经济中枢承载区。主城区侧重高端零卖、米其林餐饮及潮水文娱；松山湖主打科技体验与文创会通；镇街以自豪基础破钞需求为主。

东城街说念、南城街说念等四大主城区依托资源集合效应，集合了全市超 80% 的首店，民盈国贸城（23 家首店）、海德 · 汇一城（8 家）、C park（5 家）、东莞 33 小镇（5 家）、东莞松山湖万象汇（5 家）、东莞缅思（4 家）、东莞君尚（3 家）等神气孝敬显耀。

■ 东城街说念：民盈国贸城是上半年首店入驻的热点交易神气，孝敬了约三分之一的首店（23 个），涵盖餐饮、服装、配套、潮品、二次元附进等多个品类，包括皇牛海轩（蒸汽海鲜自助餐厅）、BUYDEEM 北鼎、TEENIE WEENIE KIDS 等品牌首店，清楚出其纷乱的交易积贮才气和对品牌的劝诱力。东莞 33 小镇引进了 5 家首店，包括民谣流域、风马民谣、猩猩地堡等三家餐酒吧以及三肥七瘦鲜切烤牛肉、哞哞牛亲子餐厅，进一步强化夜经济特质标签。

■ 南城街说念：海德 · 汇一城上半年有盒马鲜生、OVV、木色町、MSLAN 等具有代表性的零卖品牌首店入驻，且盒马鲜生东莞首店开业今日创下广东地区开店首日销售额记载，反应出该交易神气标阛阓影响力和交易运营才气。C park 也有较多首店品牌入驻，相称是在文化文娱和餐饮鸿沟，如香港六福餐厅（东莞首家米其林餐厅）、Party more 潮动世纪、顺德渔村、GLC 影城等城市首店，成为该区域交易发展的新亮点。

■ 莞城街说念：东莞缅思引进微享空间、叻冰摩登巴赫等特质首店，鼓舞历史文化与潮水破钞会通。东莞君尚则引进了意大利高端女装 Laurèl、好意思国护肤品牌 Elizabeth Arden 以及国民好意思妆品牌毛戈对等。

同期，镇街积极通过首发促破钞行动强化城区交易联动，为吸纳首店落地创造契机。

松山湖通过举办拓荒者嘉年华、咖啡文化节等行动强化"新破钞场景"标签，如 3 月东莞－湾区海外咖啡文化节松山湖分会场 4 天管待旅客超 22 万东说念主次，带来一波品牌首店快闪亮相；松山湖万象汇带来 mirabell 华南首店、攀多渔东莞首店。

虎门镇通过超等草莓音乐节劝诱 8 万乐迷（能够来自市外），拉动关连破钞约 2.8 亿元，代表性交易体 - 虎门君乐汇引入味屿时光、如嘻果汁等 4 家首店；

厚街镇辘集荔枝特质举办"品性荔枝文化破钞嘉年华"，探索"农文旅 + 工业游"破钞旅途；厚街万达广场带来首家永辉学习胖东来调改东莞首店亮相，厚街时光引入 SFEEL 盘算师旅舍（华南首店）、森茶等。

大朗、寮步等镇以社区型交易体为主，首店数目不及 5 家，业态集合于餐饮及生存配套，如大朗里悦里引入兴勤超市（东莞首店）。

总体而言，东莞上半年首店经济发扬活跃，各交易神气通过引入不同类型的首店品牌，丰富了交易业态，普及了交易品性和劝诱力，自豪了破钞者日益各样化的破钞需求开云体育，同期也促进了东莞交易阛阓的进一步发展和升级。